作者 | 周松涛

来源 | 首席财经观察（ID：meirijingji001）

前车之鉴，六大平台被约谈

12月22日，市监总局、商务部点名阿里、腾讯、京东、美团、拼多多、滴滴6家互联网平台企业，就规范社区团购秩序行政指导会，会议要求互联网平台企业严格遵守“社区团购九不得”。

这次国家之所以制定“社区团购九不得”新规，是因为这些年中国互联网行业的发展经历，让国家看到烧钱抢占市场、资本无序扩张的危害。

自从中国一直以来，中国互联网行业的“风口”都是靠低价、大额补贴等掠夺性定价支撑的。

从团购到打车、外卖平台，再到共享单车、共享充电宝、长租公寓等，接着就是现在的社区团购，所有“风口”都是存在通过低价引诱消费者入场，通过补贴烧钱抢占市场的。

在大量的补贴之下，所有的风口竞争都十分惨烈，尽管诞生了美团、滴滴、拼多多这样的大型互联网平台，但更多企业倒在了半路，这些企业倒闭的同时也严重侵害了消费这的权益。

如在共享单车领域，小明、小蓝、OFO等公司的倒闭，使得大量的消费者押金没办法退还，如今小黄车退押金难已成为既定事实，到现在还有1000多万人用户正在排队，涉及总额将达10 亿- 20 亿元。

而在长租公寓领域成为继共享单车之后又一大暴雷领域，今年全国有20多家长租公寓公司爆雷，其中影响最大的当属蛋壳公寓。

蛋壳公寓的暴雷，导致签约的房东与租户产生激烈的冲突，几十万租户面临被扫地出门、无家可归的居民，维持广州天河一位蛋壳租户跳楼自杀，只在朋友圈留下“对不起”三个字。

而社区团购关系到中国几千万百姓的生计，这一行业一旦出现问题，危害性远超长租公寓、共享单车，为了不让发生在共享单车、长租公寓上的“悲剧”在社区团购上演，国家不得不对阿里、腾讯、京东、美团、拼多多、滴滴6家互联网平台进行限制。

“九不得”难挡社区团购步伐

如果放任6家互联网平台旗下的社区团购进行大量补贴，再加上 “产地直采”的价格优势，社区团购的菜价将远低于传统的商超、小摊贩，社区团购将迅速抢占市场份额，导致短时间内大量以此为生的小摊贩丢掉饭碗。

这些因为社区团购导致“失业”的小摊贩，一般都是处于社会底层，他们想要再找到一份能够养家糊口的工作，必须要学会新的技术、技能，这需要较长一段时期，这在这段时期内，这些人一家的生计，会过得很艰难。

因此为兼顾社会和谐，减少技术创新带来的社会矛盾，国家才会出台社区团购“九不得“新规来限制资本在社区团购方面的疯狂补贴行为。

当然对于社区团购，“九不得“新规也只能限制行业发展速度，并不能阻挡行业向前发展。

首先，社区团购这一模式比传统的菜市场、小商贩在价格、供应链上优势明显。

社区团购一般采用 “产地直采+胡亮网对接用户”这一模式，由于省去了中间的批发环节，在价格上无疑比传统的零售要低得多，因此社区团购替代传统生鲜零售的步伐谁也阻挡不了。

其次，已经看到前景的6大平台并不会因为一个限令就止步不前。

在互联网时代，流量为王。社区团购，具有高频、粘性强等特征，是在外卖，打车，团购，支付，社交，电商等领域后所剩无几的优良流量入口。

在电商领域，诞生阿里、京东、拼多多；而在本地生活领域，诞生美团、滴滴；因此在社区生活领域，估计将再度出现1-2个互联网巨头，无论是资本还是互联网公司，都不会轻易言退。

对于社区团购“九不得“新规，各大团购品牌口中抱怨不停，其实心里已经在偷着乐，因为新规出台后，社区团购将活的更好。

社区团购将活得更好

因为不论从短期还是长期来看，其实国家出台“九不得”新规出台对于社区团购行业的健康、稳定发展。

从短期来看，“九不得”新规让团购平台烧钱速度大降，这是团购平台乐意看到的局面，因为他们大举补贴抢占市场也是逼不得已，谁不想少花钱多办事？

今年社区团购看似火爆，其实都是各大平台通过补贴砸出来的繁荣，巨额补贴下各大“买菜”平台不断有0.01元、0.1元的产品推出。

而大量补贴的结果，就是社区团购平台烧钱速度飙升，因此社区团购平台不得不进行大额、频繁的融资。

据不完全统计，今年社区团购公开融资事件达19起，披露融资金额高达171.7亿元，其中兴盛优选、十荟团最受资本欢迎。

2020年，兴盛优选拿到两笔融资，共计15亿美元，其中7月腾讯领投8亿美元，12月京东独资7亿美元。

而十荟团年内融资次数是兴盛优选的两倍，最新一轮融资的10位投资方投资近2亿美元，4轮融资共募集4.457亿美元。

而“九不得”的第一条，就是限制低价倾销，因此新规出台后，昨晚美团优选、多多买菜等平台立马进行整改，提高商品售价。

在美团优选上，原先促销商品最低标价是0.01元，22点之后标价0.01元的商品减少，取而代之的是多款1元左右的商品。

在多多买菜上，特惠的山东黄心土豆一斤装标价0.98元，但下方有几个醒目的红字：即将涨价。

尽管美团优选、多多买菜等社区团购产品提高售价，但是部分蔬菜售价依旧远低于市场批发价。

以土豆为例，农业农村部全国农产品批发市场价格信息系统最新数据显示，土豆等7种根茎类蔬菜批发均价为每公斤3.39元，而多多买菜、美团优选上合每公斤1.96元、1.98元，价格优势依然十分明显。

低于批发价，那自然比零售价更低，消费者自然还是会选择在这里买菜，而平台提高售价，自然补贴的更少，活的更好。

因此从常远看，“九不得”新规对小菜贩的困境并没太大帮助，反而有利与大型商超和互联网平台。因为永辉、家乐福已建立规模产业基地，而淘宝、拼多多等平台的产品来自原产地，他们的产品价格要比小菜贩的低不少。

因此“九不得”新规实施之后，社区团购可能比之前活的得还要好。

真正需要担心的反而是阿里、腾讯、京东、美团、拼多多、滴滴这6大平台，因为他们已经形成一定的垄断地位，而“九不得”中有第2-7条就是关于反垄断的。

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