卖身续命,董事长成老赖,成龙捧红的国产空调巨头凉凉了

发布时间:2022年07月20日 来源:首席财经观察ID:meirijingji001 作者: 周松涛 浏览量:2,106次

成龙代言魔咒再次上演,这次是曾经的国产空调巨头。

图片

出品 | 首席财经观察 作者 | 周松涛

图片

空调卖爆,志高空调却不见踪影

今年夏天,高温天气持续不断,各地开启了烧烤模式,空调销售迎来了火爆销售场面。

奥维云网的空调渠道监测数据显示,6月26日到7月3日,空调线上销售额、销量分别同比增长80.23%、82.38%,线下销售额、销量分别同比增长19.89%、9.12%。

7月12日,奥维云网的线下W28监测数据显示,12个省份和地区的空调销量同比提升,上海上周空调销量同比提升约64%,吉林同比提升了314.08%,黑龙江提升274.3%,甘肃提升了近74%。此外,四川、重庆的线下空调销量同比增长率均超100%。

各大空调巨头不遑相让。

格力电器相关人士表示,今年高温天气比较特殊,空调的销量好于往年,个别地区负责人也反馈,空调销售比去年好。

海信相关人士透露,海信家电生产的空调产品近一周销量超过此前一个月,与去年相比,近一个月整体增幅超5成,其中新风空调销量翻倍。

从最新的实时排名来看,榜单前三名的空调品牌分别是格力、美的和小米。

图片

空调销售如此火爆,曾经国产空调巨头志高空调却不见踪影。

上世纪80年代到90年代,春兰空调是当时当之无愧的霸主,春兰空调鼎盛时期,年收入高达56亿,格力空调只有4亿。

后来格力取代春兰,成为空调行业的绝对龙头,连续20多年销量位居行业榜首。

2020到2021年,格力空调销量连续两年被美的反超。

在各大空调巨头群雄争霸期间,有一个国产空调也曾缔造过属于自己的巅峰时刻。

志高控股在2006年至2008年的营业额分别为45.35亿元、57.16亿元和59.21亿元,连续三年保持盈利。

2009年,志高成为仅次于格力、美的、海尔的国内第四大空调巨头。

这一年,志高空调还在港股敲钟上市。

2010年,志高空调的营收接近100亿人民币,超过92亿人民币,纯利润超过4亿,并首次打败海尔,销量跻身前三。

当时,志高空调的创始人李兴浩表示,2020年,志高空调的销售额要达到突破1000亿。

2014年底,志高空调首次签约巨星成龙为品牌代言人。

可能是成龙代言魔咒再次应验,1000亿的目标渐行渐远,2010年成了志高空调的最巅峰。

图片

亏损,退市,卖地求生,志高空调逐渐被遗忘

成龙代言的魔咒不过是网友的戏言,实际上,格力空调也曾请成龙做过代言人。

2009年,家电下乡,以旧换新,打开了家电市场的空间和潜力,而志高空调主打性价比,在家电下乡中受到了更多人的青睐。

2009年,2010年成为了志高空调的最鼎盛时期。

2011年,空调的节能补贴开始有序退出,价格不再成为优势,志高空调显得水土不服,2011年,志高空调年报亏损1.44亿,成为当时空调行业排名靠前的企业中唯一亏损的企业。

2013年,空调下乡政策宣告结束,供需关系发生彻底改变,此前有竞争力的是产能和价格优势,但产能过剩,考验的则是空调企业的创新能力。

主打价格优势的志高空调再次彻底低迷期。

2014年志高空调的零售市场份额仅为4.3%,已从原来的行业前四跌落至第七。2014年,志高控股总收入同比下降1.7%,为92.3亿元,纯利润从2013年的2.14亿元降至6040万元,2015年,志高的亏损已经达到6.9亿元。

这时候,志高空调实际上还有逆势崛起的机会,没错,这时候正是电商的快速发展时期。

和志高空调同样处于第二阵营的奥克斯此时转战电商,而志高空调却并没有跟进,错失了翻盘的重大机遇。

错失电商翻身良机之后,志高空调情况更不容乐观。

2018年,志高空调亏损4.99亿元。

2019年度财务数据显示,其营业收入33.97亿元,同比下滑53.93%,已经腰斩;归母净利润为亏损14.08亿元,同比暴跌182.00%。

14.08亿元,也是志高空调成立以来的最大亏损数字。同时,资产合计为69.72亿元,同比减少30.04%,而资产负债率则上升至95.03%,同比增加15.95。

2020年9月11日,重庆市第二中级人民法院一纸限制消费令,案号为(2020)渝02执1288号,将欠款3960多万元的志高空调及法定代表人李兴浩纳入“老赖”名单。

2020年10月13日,志高空调公布的半年报显示,实现营业收入6.34亿元,销售成本为9.32亿元,本期亏损金额高达7.22亿元。

亏损额度超过了营收总数,说明企业的造血功能已严重不足,随时都有倒闭破产的风险。

2021年年底,因为未按规定披露中报,年报,志高空调进入退市程序。

陷入亏损泥潭的志高空调展开了一系列自救措施。

早在2019年,志高空调就曾多次出售旗下工业用地、子公司股权等,以补充公司流动资金。

不过,这些措施依然是杯水车薪,无法让志高空调走出亏损泥潭。

与此同时,志高空调已经无暇顾及研发了,2019年5月,中商产业研究院公布了《2018年上市公司研发费用100强》排行榜。其中,2018年,格力、美的、海尔三大家电企业用于研发的资金分别为72.68亿元、98.11亿元、53.98亿元,而志高空调的研发费用仅为1.93亿元,2019年,美的的研发费用超过百亿,而志高空调2019年的研发费用只有1.08亿。

2021年4月27日,志高控股计划以3亿元出售志高暖通设备公司30%的股权。

销量一度超预海尔,位居全国空调前三的志高空调,如今已经沦落到卖地续命的境地,不禁令人唏嘘。

2022年1月13日,志高空调四会制造基地正式投产,主要用于家用空调及轻商空调设备的智能研发制造等,生产年产能为200万套,预计年产值将达30亿元。

错失了电商的发展良机,现在是智能化时代,志高空调依然在努力自救,最终是否能穿越泥潭,重拾辉煌,只有时间能给出答案。

免责声明:本文来自首席财经观察ID:meirijingji001客户端,不代表超天才网的观点和立场。文章及图片来源网络,版权归作者所有,如有投诉请联系删除。

0 0 0

有话要说

超天才网©2017 www.supergenius.cn All Rights Reserved ICP备09005826号 京ICP证130304号

联系我们| 加入我们| 法律声明| 关于我们| 评论互动

超天才网©2013-2014 All Rights Reserved ICP备09005826号 京ICP证130304号

关注我们: