被迫卖身

华为，终究还是壮士断腕，与荣耀分道扬镳。

今日，多家企业在《深圳特区报》发布联合声明，深圳市智信新信息技术有限公司与华为签署了收购协议，完成了对于荣耀平台的全面收购。出售之后，华为不再持有荣耀任何股份。

而新东家——深圳智信，是由深圳国资委全资控股的深圳智慧城市科技发展集团持股98.6%，深圳国资协同发展私募基金合伙企业持股1.4%。据悉，该基金的出资人包括天音控股、苏宁易购等在内的30余家经销商、代理商。

（来源：企查查）

为什么要卖荣耀？

华为在今日的一份声明中说到，在产业技术要素不可持续获得、消费者业务受到巨大压力的艰难时刻，为让荣耀渠道和供应商能够得以延续，华为决定整体出售荣耀业务资产。

很明显，这是荣耀自身、也是背后经销商、代理商的集体自救行为。出售之后，新荣耀公司可以绕开美国政府对于华为的打压，向高通、联发科等芯片厂商购买芯片，可以让台积电供货，虽然还面临巨大的不确定性，比如美国政府接下来会不会将其新公司纳入实体清单。

卖掉了，至少还有一线生存希望。不卖，缺芯片缺零件，荣耀手机业务全部停摆，背后供应商、代理商集体被消灭，令人遗憾万分。左右为难，最终卖掉荣耀求生存，我相信这是华为反复权衡之下，可能最为合适的一种选择了。

其实，之前就有媒体报道，此次决策是华为内部成立了专门的工作组，并且召开了多轮会议，参与开会的高层中有不少华为最高决策组织EMT的成员。包括任正非、三位轮值CEO、余承东、赵明，其他人员还包括华为消费者业务各业务线一把手等等。

荣耀卖身了，但终究还是掩盖不了它过往的荣耀。

02

荣耀简史

2013年12月16日，荣耀品牌正式诞生。

当时，智能手机行当，雷军掌托的小米，具备极强的互联网思维，玩饥饿营销风生水起。小米无疑是互联网手机品牌中的当红辣子鸡，整迷糊了一众传统手机行业大佬们。

荣耀一诞生，就是对标小米，定位中低端，凭借着互联网的玩法来笼络年轻人，打造性价比。荣耀最初发布的荣耀3C，起售价798元，对标直接瞄准5个月前发布的799元的小米红米手机。

荣耀一出生，便含着金钥匙，包括共享华为最底层的芯片、算法、操作系统，再到通信、材料、散热技术，最后到终端应用。凭借着华为的扶持，一路走来，荣耀快速蹿红。

2014年10月，荣耀推出自己的子品牌——畅玩，并在后个月之后推出畅玩4和畅玩4X，直指当年的双11购物狂欢节，荣耀最终以11.23亿元的销售额问鼎天猫手机品类第一名。

接下来的2-3年，智能手机行业竞争异常激烈，行业加速洗牌。小米遭遇荣耀的猛烈追击，三星（中国）、魅族、金立更惨，份额初步被蚕食，到最后全部扫地出门。

2017年，荣耀以5450万部的销量、789亿元的销售额，登上中国互联网手机第一的宝座。2018年，荣耀同比增长率超过30%。

2019年，在中国整体手机下滑10%的大背景下，荣耀在国内的整体市场份额达到13%，成为排名第四、增长第二的手机品牌。并且，这一年荣耀聚焦海外市场，可穿戴设备同比增长超过1333%，1-11月俄罗斯智能手机市场份额更是超过24%，屡屡登顶NO.1。

发展到后期，荣耀不仅局限于中低端的定位，开始染指3000-4000元的中高端市场，2019年实现同比正增长，实属不易。

荣耀还差1个月就满7周岁了。没想到，因小米而起，因拯救华为而止。华为自己亲手培养起来的亲儿子，走到了卖身的尴尬窘境，可想而知华为遭遇了多大的苦难！

没有伤痕累累，哪来皮糙肉厚，自古英雄多磨难！

03

割韭菜

华为冲锋在前，背后却有人别有用心，借机在资本市场大肆割韭菜。

10月17日，天风分析师郭明琪发布《华为面对美国禁令对策预测预潜在影响分析》研究报告。在这份报告中，郭明琪就曾预测华为未来能针对当前的境遇做出反应，其中一个就是出售荣耀手机业务。

荣耀传闻，此起彼伏，但总跟一个核心买家——神州数码有着很多的绯闻。10月19日，有投资者向董秘提问贵公司是否参与华为出售荣耀的竞购项目，神州数码回复了一个以公告为准。

后来，多家媒体又报道了荣耀办公地点即将搬迁到深圳市福田区上梅林新一代产业园4栋的消息。

11月10日，路透社跳出来称，华为计划以约150亿美元（约合1000亿人民币）出售荣耀手机股权，包括品牌、研发能力和供应链在内的全部资产，而收购者是由深圳政府参股的几家公司和神州数码等组成的财团。

36氪又报道，知情人士称交易价格根据去年荣耀60亿元利润，16倍PE来定，约为1000亿人民币，收购方包括神州数码、三家国资机构，以及TCL等公司组成的小股东阵营。

当天，对于神州数码将参与收购荣耀的传闻，神州数码证券部人士回复称：“传闻，我们不回应。”

11月11日，神州数码发布公告，再度回应传闻。

来源：公司公告

但市场偏偏不听。10日神州数码涨停，11日大涨6.19%，12日再涨6.42%，3日累计大幅上涨24.3%。

（来源：Wind）

神州数码参与荣耀的竞购，看起来还有望。然而，13日公司离奇跌停，16日再度暴跌近3%。17日，华为公布卖掉荣耀，名单里竟没有神州数码，开盘一字板跌停，封死到收盘，没给散户任何出逃机会。

媒体们信誓旦旦，神州数码是荣耀的竞购方，但却被最终的事实狠狠打脸。不过，割韭菜的套路，似乎从未变过：放风——炒股价——落地——暴跌。

04

尾声

当下的大背景下，荣耀被剥离可能是最佳解决方案，与其委曲求全无货可卖，不如另辟蹊径自己谋生存。荣耀被赋予了更多的使命，但多少有被迫与无奈的含义。

华为自救，壮士断腕，剥离荣耀，如此悲壮！但令人可耻的是，有人还在借机割韭菜。

自古英雄多磨难，梅花香自苦寒来。最后祝福华为，祝福荣耀！

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