题记：

“低头亲吻我的左手，换取被宽恕的承诺。”  

——以父之名

在军师、长子和亲信的簇拥下，老教父维托·柯里昂坐进沙发，对面是纽约最大的毒枭，土耳其人索罗佐。

美国的毒品时代已经来临，维托却说那是一门“肮脏并且有风险”的生意，体面地拒绝了索罗佐提出的合作。灾祸由此而生，随后，敌人对维托发起斩首行动，长子桑提诺被机关枪打成了筛子，在四大家族和索罗佐联合起来的围攻下，柯里昂家族陷入漩涡。

纽约势力最大的黑手党家族，何以瞬息之间一落千丈？在军师汤姆被绑架的三小时中，索罗佐对他说：“教父已经走进了他人生的下坡路，换做十年之前，我绝对不敢碰他。”

我们不禁要问，“教父”，真的老了吗？

01

风起于青萍之末

2月17日，内地两家上市公司*ST美讯、中关村，和香港三家上市公司国美零售、拉近网娱和国美金融科技同时发出公告，称因假释考验期已于2月16日届满、原判刑罚已经执行完毕，公司控股黄光裕黄光裕已正式获释。

黄光裕何许人也？

90后的年轻朋友们也许会对他有些陌生。确实，他不做大哥很多年，江湖上的传说也少了很多。但年长些的人们肯定不会忘记，在他叱诧风云的年代，相比如今的马云和刘强东，黄光裕和他的“国美帝国”，绝对是更加让人如雷贯耳的名字。

人们对黄光裕念念不忘的原因之一，或许是因为在那个群雄并起的年代，他的故事确实要更具传奇色彩。

现在呼风唤雨的几个互联网大佬们，几乎个个毕业于国内外名校。与他们相比，初中肄业、17岁北上闯天下的黄光裕，可谓以地狱难度开局。唯一的相似之处，大概是他和后来曾经坐上亚洲首富之位的李嘉诚，还有腾讯创始人小马哥一样，都出身于广东潮汕。

和两位著名老乡比起来，黄光裕曾经的成绩并不遑多让。

那是2004年，当时的美国总统还是小布什，Facebook年初创立，而到年底支付宝才会问世，刘强东则刚刚入局电子商务市场。

那一年，出生于1969年，刚刚35岁的黄光裕问鼎大陆首富，其名下资产已经突破百亿。国美电器港交所上市，巅峰时市值接近千亿港元。而这一切，都是从一个100平方米的门面开始的。

1987年1月，黄光裕和他的哥哥在北京市前门盘下了一个名叫“国美”的门面，这就是“梦开始的地方”。国美以“零售、薄利多销”的策略出售进口电器，在这里，黄光裕初次显露了自己的商业天赋。

1991年，黄光裕在《北京晚报》中缝刊登了“买电器，到国美”的广告标语，就是这条小小的广告，为国美电器的销量带来了五六倍的提升。用黄光裕的话说，“甚至有人从外地拿着晚报来我这里买家电。”

1993年，黄氏兄弟二人决定分开发展。这时，国美电器已发展为大型商城，二人在北京地区也拥有了另外五六家门店，分别叫做“国美”、“国豪”、“亚华”、“恒基”等。这一年黄光裕24岁，他分到了“国美”这块牌子和几十万元现金。

单飞后，黄光裕的商业才华得到了彻底释放。他干的第一件事，就是在一夜之间，将旗下所有门店名称都改为“国美电器”，并从形象、价格、服务和供货各方面做到完全的统一。

从现代角度来看，这一做法人们早已司空见惯，不过是其营销观念的进一步延伸——连锁经营更利于提高知名度。然而，当时的中国还并没有出现“连锁”的概念。不得不说，国美的腾飞和黄光裕超越时代的商业天赋是分不开的。

然而就是这么一个拥有超前观念的人物，竟然在其商业版图达到全盛之时突然急转直下，锒铛入狱，以至于缺席了中国互联网发展史上最风云激荡的十年。

潮汕的骄傲、大陆商业先驱、零售行业“教父”，盛极一时的黄光裕究竟做了什么？

02

霸王别姬

2008年底，黄光裕继2004、2005年之后，第三度问鼎胡润百富榜首富，个人财富高达450亿元。

也正是在这一年的11月，黄光裕因操纵股价受到调查，随后以商业犯罪之名被刑拘。彪悍的人生被硬生生划下终止符，一地鸡毛中，只留下一道长长的刹车印，触目惊心。

2008年，北京奥运会召开，神州七号发射，凯尔特人击败科比带领的湖人队夺冠。当然，2008年，也毫无疑问地成为了黄光裕人生最重要的分水岭。

2008年之前，黄光裕是当之无愧的霸主。

1999年时，国美电器已在全国88个城市开设了330家门店。黄光裕不再满足于只做电器生意，这一年，他创办了北京鹏润投资有限公司，总资产50亿元，开始进行资本运作。到2004年，鹏润以88亿人民币收购国美电器65%股权。

同年，国美电器足迹已蔓延至中国大陆、香港地区及东南亚区域主要城市，成为拥有30多家分公司的电器零售连锁巨头。随着国美电器在港交所敲钟，黄光裕身家水涨船高，坐上中国首富之位。

尝到甜头的黄光裕胃口大开，之后几年时间里，他挥舞起大肆并购的屠刀，2004-2008年期间，先后收购哈尔滨黑天鹅、深圳易好家、武汉中商、江苏金太阳、陕西蜂星。

其中最重要的是2006年，国美以52.68亿港元鲸吞永乐电器，2008年以36亿元收购大中电器。通过这两笔收购，国美一举稳固上海、北京市场。

同年，国美成为三联商社大股东。至此，国美几乎将国内电器零售行业所有的竞争对手全部收入囊中，成为当之无愧的霸主。

黄光裕与原永乐董事长陈晓

无论从行事作风还是商业手段来说，黄光裕本人都无愧于霸主这个称号。

当年，关于他太过霸道的报道屡见不鲜，据国美高管介绍，国美的员工都对黄光裕相当敬畏，对他的安排，绝对无条件服从。

商业方面，黄光裕更是有着“价格屠夫”的绰号。可以说，中国人能买到便宜的家电，某种程度上要感谢黄，但对供货商来说就是另一回事了。

2004，黄光裕在讲话中说，“你能给我付出，我就带头扶持你的品牌。你若拿我黄光裕平衡我的对手，我就有办法去平衡你的对手！”言辞之凌厉，可谓锋芒毕露。

然而，冲着国美巨大的销售额，供货商不得不忍受其大刀阔斧的砍价，只有生猛的董小姐例外。当年，国美电器私自降价销售格力空调，董明珠一夜之间将格力空调撤出国美电器全国所有卖场。但就算董小姐在聊起黄光裕也表示，“不能开罪他，大连锁、好厉害！” 

黄光裕为人之霸道，可见一斑。

按照中国人的哲学：过刚易折、月满则亏，慧极必伤、强极则辱。2010年8月30日，法院宣判，黄光裕因非法经营罪、内幕交易罪和单位行贿罪获刑14年。

入狱之后，为了大权不旁落，黄光裕把国美交给了妻子杜鹃。坊间流传，杜鹃曾在接受采访时表示，“等老公出狱时，我会还他一个更好的国美。”

10余年过去了，杜鹃做到了吗？

03

失去的10年

10年很久，久到几乎可以改变“Everything”。

十年之前，国美几乎天下无敌。前文提到，国美几乎扫清了所有竞争对手，唯独吃不下苏宁。

2006年，黄光裕公开宣称：苏宁将是国美的下一个收购对象。苏宁老板孙为民对此一笑了之：收购苏宁？谢谢他们看得起。并且潇洒表示，“真有那一天，苏宁愿意白送。”

“美苏争霸”的激烈程度丝毫不亚于后来的电商、外卖以及共享单车大战，并且，国美一直是占据上风的一方。从2006到2008，国美连续三年蝉联中国连锁百强企业第一名。直到黄光裕出局，国美才在2009年下滑至第二名，终于被苏宁超越。

2008年，国美与苏宁双雄并立，当年分别实现收入459亿元、499亿元。要知道，10年之前，天猫的日交易额尚不足300万元，京东当年的销售额也只有区区13亿元。

而黄光裕离开战场之时，正是一场风暴即将席卷零售市场的前夕。

2007年，iPhone1问世、安卓系统发布。智能手机时代悄然拉开序幕，它将在未来几年内完全颠覆人们的日常习惯和生活方式。

2010年，是毫无异议的中国移动互联网风口元年，小米、美团、微信、爱奇艺、知乎、快手等一众日后的互联网超级独角兽批量诞生；同样在这一年，iPhone4面世，当年的“双十一”交易额达到了9.36亿元。

然而，国美的PC版本电商网站，甚至还要到一年后才上线。

时代变了，而逆水行舟，不进则退。

自2017年起，国美零售的年度收入连续3年下滑；净利润合计亏损约80亿元，几乎抹去了国美2010年以来的全部利润。

2019年，天猫双十一的交易额是2684亿。而当年，国美零售线上销售收入只有20.55亿元。中国社会各界的方方面面，以一种决绝的姿态奔向移动互联网。零售，当然不例外。

2016年，阿里提出新零售，这一年，京东3C品类销售额超过国美和苏宁易购的总和。前一年，阿里花282亿多买了19.99%的苏宁股票，成了苏宁的第二大股东。

看起来，苏宁已经不再挣扎了。那么，更惨的国美呢？

根据《2019年中国家电行业年度报告》，国美市场份额仅余5.8%。杜鹃没能实现她的承诺，这个不提了。唯一的“好消息”是，黄光裕终于出来了。

对一家公司来说，一个领导人意味着什么？也许，也可以是“Everything”。黄光裕之于国美，更是如此。

举个例子，即使黄光裕身陷囹圄，依然能使麾下上市公司股价波动几十个点。

从2014年开始，“黄光裕出狱”和“贾跃亭回国”一样，成了定期炒作的话题。2017年10月，黄光裕出狱的消息第二次来袭，国美系当日股价暴涨12%；2018年和2019年，相似剧情再次重演。

直到2020年6月24日，《北京商报》发布消息称，前国美创始人黄光裕已出狱。随后，多家国美系上市公司股价闻风而动。国美零售当天午后直线拉升，最高涨幅接近25%；中关村、*ST美讯、ST金泰均涨停收盘。

然后就是这周，2月16日，国美零售高开高走，大涨33.93%，收报2.25港元/股，创近六年来新高；拉近网娱也大涨58%。

但是，世界已不是黄光裕记忆中那个样子。虽然资本市场已经给出了选择，但在电器零售赛道上，国美早就被后来者甩下了不止一圈。黄光裕此时回归，能做什么？

04

结语

试看今日之域中，竟是谁家之天下？

有人说，是二马、雷军、刘强东；有人还说，是黄峥、王兴、张一鸣。如果这几位是新时代的超新星，黄光裕无疑是已经老去的昔日四皇。

顶上之战中，白胡子面对海军大将，给了自己一场壮丽的落幕。这位曾经的“世界最强男”在生命终点哀叹道：“我是时代的残党，新世界没有载我的船。”

而黄光裕呢？

再来回答开头的问题：黄光裕老了吗？是的，他老了，并且已经落伍了。至少，他首先需要学习如何使用微信。

但，剽悍的人生不需要解释。在时代早已翻天覆地的当下，曾经的“最强男”，会选择就此隐退吗？

来看看出狱之后，黄光裕都做了什么。

首先是割肉，回归不久，黄光裕几乎立刻卖了北京南二环、与北京南站一路之隔的悦秀城项目；其次是找朋友，去年4、5，拼多多和京东先后宣布认购国美发行的2亿、1亿美元可转债。

翻云覆雨间，黄光裕为国美拿到了超60亿元人民币流动资金。拿着这些钱，黄光裕都干了什么？

今年1月12日，国美APP改名为“真快乐”，根据简介，这是“一款娱乐化社交化的购物APP”。除此之外，国美还注册了乐呵盒、哎呦喂、真乐购。一番操作登上热搜，着实让国美火了一把。

黄光裕此举透露什么信号？答案呼之欲出，虽然起步稍晚，国美恐怕已经下定了转型决心。未来是线上和年轻人的天下，国美表示，真快乐App未来将成为贯通国美线上、线下平台的重要载体。而这些既土又欢乐的名字，显然表露了国美瞄准零售娱乐化路线的野望。

2月19日，江湖上流传一则黄光裕在国美高管会上的讲话。黄光裕说：力争用未来18个月的时间 使企业恢复原有的市场地位。

黄光裕用一系列操作昭告世界：曾经的“教父”，重新回到了牌桌。不论能否再创辉煌，至少，我们都要对他说一句：

欢迎来到新世界。

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