作者 | 周松涛

来源 | 首席财经观察（ID：meirijingji001）

直播带货的崛起让一些主播日进斗金，比影视明星还要赚得多。

即便如此，部分网络主播还嫌赚得不够多，顶风作案，偷税漏税。

超级网红主播出事了，涉案一个亿

范冰冰偷税漏税成为舆论焦点之后，网红主播又因偷税漏税登上了微博热搜头条。

11月22日，国家税务总局浙江省税务局发布通报，杭州市税务部门依法对网络主播朱宸慧、林珊珊偷逃税款案件进行处理，两人被依法追缴税款、加收滞纳金并处罚款分别计6555.31万元和2767.25万元。

这个雪梨可不简单。

资料显示，雪梨，原名朱宸慧，是除薇娅，李佳琦和辛有志之外最知名的带货主播。

去年双11期间，雪梨在淘宝直播带货的总成交额达25亿元，直播间总观看人数3.73亿，话题曝光总量34.5亿。

其微博粉丝数量高达1506万，淘宝粉丝超过3300万。

雪莉共任职16家公司，商业版图覆盖服装、美妆护肤、食品、母婴、生活用品等。核心公司为杭州宸帆电子商务有限责任公司，朱宸慧任法人兼董事长。

除此之外，雪莉身上还有多重标签：21岁创业、网红主播、王思聪前女友、脱口秀演员、知名经纪人杨天真合伙人、投资人等。

今年，“雪梨脱口秀”“雪梨粉丝节”等话题登上热搜。

2020年3月，雪梨发微博称，收到了湖畔大学的入学通知书，成为湖畔大学第六届学员。“在我30岁的这一年，回头再去读个书。”

2011年，雪梨带着3000元创业，成立淘宝店，到2016年抓住网红电商风口成立杭州宸帆电子商务有限责任公司，再到旗下投资11家公司。

林珊珊此前为雪梨旗下签约模特，个人微博粉丝也有950万，为热门时尚博主。

涉嫌偷税漏税被证实后，有关部门也对两人进行了相关处理。对雪梨追缴税款、加收滞纳金并拟处1倍罚款，共计6555.31万元；对林珊珊追缴税款、加收滞纳金并拟处1倍罚款，共计2767.25万元，两人涉案金额相加将近一亿元。

很多网友直呼，网红主播赚钱可真容易，完全不输娱乐明星。

直播带货乱象丛生

移动互联网时代的崛起，线上购物逐渐取代线下成为零售行业新趋势。

电商成为移动互联网红利的最大享受者。

不过，很多商家和平台都已经不满足于挂图片，晒好评，利用明星和网红的流量效应，获取最大收益，几乎成为共识。

直播带货爆发成为必然。

仅2020年上半年，全国电商直播就超过1000万场，相当于每天有5万多场直播。毕马威联合阿里研究院发布《迈向万亿市场的直播电商》，报告预计，2020年直播电商整体规模将进入“万亿时代”,超过10500亿元。

直播带货主播基本不需要什么门槛，有两点就足够，长的好看，口才好，不需要会编程，不需要会英语，不会打字都没关系。

截止到2020年底，国内网红账号多达1.3亿个，日均新增人数则为惊人的4.3万个，直播用户规模为6亿人次。

电商直播带货的主播分为达人主播、商家自播两种。

由于网红的流量效应，达人主播和商家自播的成交转化率不是一个等级，这也是为什么很多商家愿意花高价请网红主播带货的原因。

一般直播带货的达人主播会抽取20%到40%的佣金，也就是说，卖1一个亿，主播会抽取2000万到4000万，当然，佣金也不是全部归主播所得，电商平台还有从佣金的基础上抽取技术服务费，佣金等等。

主播最后能得到佣金的60%。

头部主播的收入依然高得惊人，收入高，要交的税当然高，这也是部分主播铤而走险，顶风作案，偷税漏税的原因。

没有什么疑问，偷税漏税的网红直播绝不止这两位。

当然，偷税漏税只是直播带货的一个乱象，直播带货的套路，可能比太平洋的水还深。

很多用户想等到秒杀价，得观看直播半小时，或者几小时。

一开始主播说马上上架，最后各种话术，马上至少得半小时，关键是最后所谓的秒杀价，根本没便宜多少，消费者实际上是花费了大量时间和精力，最后优惠了个寂寞。

更夸张的是，很多所谓的史上最大优惠，亏本价，比平时价格还高。

在今年双十一预售期间，买20片赠送30片的欧莱雅安瓶面膜，在薇娅、李佳琦直播间预售价格为429元，官方也曾在微博上宣传将是“全年最大力度”，引来众多消费者纷纷下单购买。

然而在欧莱雅直播间购买现货，同款买20片赠送30片的面膜叠加官方发放的满减券后只需要257元，这也就意味着，直播间的预售价比店铺双十一现货价格足足高了66％。

全球知名品牌，最大腕的带货主播，最大的优惠，最终消费者买同样的商品花的钱比平时还要高许多。

直播间所谓的因为折扣吵架，甚至打架来为消费者争取最大优惠，自己补贴，都是事先排练好的剧本，甚至比电视剧里的演员演技都要好。

当然，直播带货机器人刷单，虚增成交量几乎是行业人人都知道的潜规则。

直播带货何去何从？

无论是骗取用户押金的共享单车，还是携款潜逃的培训机构，抑或是套路满满的直播带货。

最终，无一例外，被收割的永远是消费者。

这种乱象，谁该来负责？

很多主播出事，粉丝依旧为他们说话。

假燕窝事件，主播的铁粉就说这是商家的责任，主播不知情，不粘锅瞬间粘锅，低标能量欧包实测能量高出宣传40%、美容仪涉虚假宣传……

很多商家永远把利益看作是首位，不惜虚假宣传，卖假货，以次充好。主播难道真不知情？

譬如一条钻石项链，直播间的价格跟地摊货的镀金价格差不多，主播还在那高喊，假一赔十，绝对正品。他们真的是不知情，是无辜的吗？

反正最后一出事，就是商家的责任，互相扯皮，推诿。

不得不说，主播的钱真的太好赚，几乎不用担责。

最后往往只是行政处罚，几十万元的罚款，还不如他们一秒钟带货的收入。

这也是很多网红主播无视消费者利益，肆无忌惮配合商家虚假宣传的重要原因。

实际上，这已经涉嫌欺诈，而且数额巨大，很多网友觉得他们应该负刑事责任。

再如雪梨，林珊珊偷税漏税，数额巨大，已经触犯了法律，最后即使几千万的罚款，相对于其收入来说，根本没有伤筋动骨，震慑力远远不够。

监管层也一直在加紧制定相关法律法规来规范直播带货行业。

今年5月25日，由国家网信办、公安部、商务部等七部门联合发布的《网络直播营销管理办法(试行)》正式实施。办法明确，直播间运营者、直播营销人员从事网络直播营销活动不得发布虚假或者引人误解的信息，欺骗、误导用户；不得营销假冒伪劣的商品。直播营销平台应当建立健全投诉、举报机制。应当建立黑名单制度，将严重违法违规的直播营销人员及因违法失德造成恶劣社会影响的人员列入黑名单，并向有关主管部门报告。直播间运营者、直播营销人员应当依法依规履行消费者权益保护责任和义务，不得故意拖延或者无正当理由拒绝消费者提出的合法合理要求。

但加入黑名单，罚款，对很多主播来说，违法成分依然很低。

正如证券市场一样，康美药业财务造假近900亿元，以前顶格处罚是罚款60万元，连罚酒三杯都不如。

被套路，买假货，质量和售后得不到保障，优惠只是噱头，出事了平台和主播互相推责，维权比登天还难。

不敢在直播间买东西，已成为越来越多人的共识。

雪梨，林珊珊的案例只是一个开始，如果直播带货行业持续野蛮发展，最终的结局将会是一地鸡毛，众人唾弃。

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