者 | 周松涛

来源 | 首席财经观察

洋品牌和国货到底谁好？

以往，洋品牌表现傲慢，消费者对国货存在偏见。

如今，情况完全不一样了。

营收393亿，安踏超越阿迪达斯中国

昨天（3月22日），中国运动服装品牌安踏集团公布了2021年财报。

财报显示，安踏集团2021年总营收为493.3亿元人民币，同比增长38.9%。

营业利润为109.9亿元，同比增幅为20.1%，这也是安踏集团营业利润首次突破100亿整数关口。

2021年，安踏集团归属于母公司净利润为77.2亿元，同比增长49.6%。

也就是说，安踏2021年净赚超过77亿元人民币。

具体品牌方面，安踏的收入为240.12亿元，同比增长52.5%，FILA收入为218.22亿元，同比增长25.1%，其它品牌收入微34.94亿元，同比增长51.1%。

从财报可以看出，安踏自有品牌和FILA的收入都突破了200亿，特别是FILA，在基数较高的情况下，继续实现了高增长。

2019年，FILA实现收入147.7亿元，增速达73.9%，营收占公司总收入约 43.5%，同比提高8.3%。2020年，FILA实现营收174.5亿元，占总营收49.1%，份额继续上升。

值得一提的是，自2014年以来，安踏的营收已经连续八年正增长，2014至2021年销售同比增长分别为22.5%、24.7%、19.9%、25.0%、44.4%、40.8%、4.7%和38.9%。

2015年安踏集团收入首次突破100亿元，安踏用六年时间把营收做到接近500亿，年复合增长率达28.17%。

493亿的营收，也使安踏的营收首次年度超越阿迪达斯中国，直逼耐克中国，2021年中国市场，阿迪达斯中国的营收为343.3亿元人民币，耐克中国的营收为510.2亿元人民币。

除了营收超越阿迪达斯中国，安踏的市场份额也超越了阿迪达斯中国，来到了16.2%，阿迪达斯中国的市场份额为14.8%，与耐克中国的差距也在缩小。

国产运动品牌不断崛起

不只是安踏，其它国产运动品牌2021年的业绩也相当亮眼。

早些时候（3月18日），另一家国产运动品牌李宁也公布了2021年财报。

财报显示，2021年李宁公司营收为225.72亿元人民币，同比增长56%，净利润达到40.11亿元人民币，同比增长136.1% 。

李宁的毛利达到毛利达到119.69亿元，同比增长68.7%，毛利率上升3.9个百分点至53%。净利润率达到17.8%，比2020年增长了6.1个百分点。经营现金流同比增加136%至65.25亿元，经营利润率达到22.8%，同比提升了7.6个百分点。

从财报的各项指标来看，李宁的盈利能力增长态势尤为明显。

除了盈利能力，李宁的业绩也一直保持较强的连续性。

2019、2020、2021李宁全年营收分别为138.7亿、144.57亿、225.72亿，同比增长分别为32.0%、4.2%、56%，2020年受到疫情影响，李宁也保持了营收正增长。

库存是服装行业的重要一环，2020年李宁的库存为13.45亿元，2021年增长到了17.73亿元。

但这并不表示李宁的库存积压严重，12月以上的库存只占存货的2%，7到12个月的只有6%，半年以下的存货高达92%，这说明李宁的库存结构在持续优化。

也就是说，李宁的库存几乎很少有半年以上的旧品，品类推新效果显著。

3月16日，国内运动企业代表特步，也交出了一份颇为亮眼的成绩单。

财报显示，2021年特步集团的收入为100.13亿元，同比增长22.5%，首次突破百亿元，其中特步主品牌收入88.41亿元，同比增长24.5%。

特步2021年全年净利润9.08亿元，同比增长77.1%，财报发布之后特步国际的股价盘中曾连续两天上涨超过35%。

今天（3月23日），361°也发布2021年业绩报告。

财报显示，集团实现年营收59.3亿元，同比增长15.7%，毛利为24.7亿元，同比增长27.3%，毛利率由2020年同期的37.9%提升至41.7%，经营溢利为10.8亿元，经营溢利率为18.3%，比2020年提升了2.3个百分点，权益持有人应占溢利为6.02亿元，同比增长45%。

几乎所有的国产运动品牌2021年都实现了营收和净利双增长，有些品牌甚至创出了历史最好成绩。

国产运动品牌的业绩和份额提升，也标志着国际运动品牌的中国市场份额在下滑。

换句话说，也就是消费者更加青睐国产运动品牌，像耐克，阿迪达斯这些洋品牌不香了。

国产运动品牌做对了什么？

国产运动品牌为何会叠创佳绩？

全民健身浪潮是重要催化剂。

全民健身不再只是一句口号，很多民众都用实际行动在实施。运动，健身都需要运动鞋，运动服装，运动装备，毫无疑问，这客观上促进了运动服饰品牌的需求。

那么问题来了，运动服饰也可以选择国际品牌，譬如耐克阿迪达斯，为何这些洋品牌的市场份额在下滑，而国产品牌的市场份额在提升。

3月22日，耐克公布第三财季业绩报告，截至2月28日的三个月内其销售额同比增长4.96%，净利润下跌3.66%，其中大中华区的销售额同比下跌5%。这不是2022财年来耐克大中华区首次下滑，2022财年第二财季耐克大中华区收入同比大跌20%至18.44亿美元。

性价比可能是一个关键因素。

现在国产品牌的质量每年都在提升，相似的质量，国产运动品牌的价格往往更实惠，性价比或是消费者逐步选择国产品牌的一个重要原因。

当然，国际品牌的傲慢态度也是消费者选择国产品牌的原因。国外品牌因种种原因失去了在国人心目中的光环，逐渐式微。

去年，耐克，阿迪达斯的负面新闻也严重伤害了中国消费者的感情，而国产品牌譬如鸿星尔克则在水灾和疫情期间用实际行动表现正能量，消费者当然会选择用爱发电，支持国产品牌。

国产运动品牌的营销也是品牌发力的重要表现。

安踏签约流量明星王一博，此前签约的谷爱凌在冬奥会上再次爆火，都对安踏的影响力和知名度有积极效果。

营销是一方面，加大研发投入，苦练内功，守好质量关更为重要。

在2020东京奥运会上，安踏品牌为中国体育代表团提供了高科技领奖装备和训练装备。例如，举重鞋采用超耐磨纤维，能承受超1吨的重量。

2021年6月21日，安踏和清华大学联合创立的“清华大学-安踏集团运动时尚联合研究中心”正式揭牌。

以前人们总是说国产品牌质量差，低点，太LOW，像阿迪达斯，耐克才是高品质的代名词，现在情况完全不一样了。

国外的月亮不比中国的圆，安踏超越阿迪达斯，紧追耐克，说明中国品牌也有足够实力和国际品牌一较高下。

不仅仅是运动服装品牌，希望越来越多的中国企业，中国本土品牌能更给力，像汽车，手机，美妆等，打破国际品牌的垄断地位。

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