对今天的企业而言，追百亿不如求百年，在“剩者为王”的时代，如何更好地活下去，如何坚守品质，才是正确的经营目标和竞争之道。

无相财经出品

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去年，经济学者吴晓波提出了一个问题：为什么中国难出百年老店？

给出的回答是：

1956年以后，很多私营企业被国有化，工匠传统几乎在一夜之间全部消失了，比如“张小泉”。

并且，制度性的变革让一个匠人或者一个工匠型公司，在中国社会环境中，处于一个被蔑视、被轻视的职业状态。

（吴晓波）

一年过去了，种种新发生的现象，似乎向我们传递了一个新的信号：在中国，没有人想做百年企业。

1. 上市，企业的终极目标

企业的最终目的是什么？

越来越多的小企业家倾向的答案是：上市。

为什么要上市，一方面是想融到更多的发展资金，但更多的是企业主谋求一夜暴富的梦。

2001年，康美药业上市，股价一路上涨，到2018年3月份的时候，康美药业市值一路上涨到了1112.24亿，成为了名副其实的医药界“千亿帝国”。

可惜没保持多久，康美药业在6月份左右就开始崩塌，市值一路下跌，尤其是在2018年10月份的时候，在短短5天时间里市值闪崩800亿。

（康美药业股价重挫）

里面发生了什么呢？

通过证监会的调查，2016年至2018年期间，康美药业通过仿造、变造增值税发票等方式虚增营业收入、虚增货币资金，骗得了大量投资者的资金涌入。

随着市值的水涨船高，董事长开始不把钱当钱了。

而2018年，康美药业全年净利润也只有11个亿。尽管康美药业一直说不清楚账上的几百亿到底去了哪儿，但这一点儿没影响其一家人奢侈的生活。

其实与康美药业类似的企业还有很多，比如“康得新”，手握150亿现金竟然还不起10亿的债券，“飞马”125亿存款下落不明，这都不算奇葩，最奇葩的是“庞大”竟然因为欠子公司1700万，被子公司拉下水，之后负面消息频频爆发。

虽然这些企业爆雷的原因千奇百怪，但真正的原因都指向一个——当企业上市后，就不想着好好做企业了，他们学起了当年太平天国的洪秀全，反正有大把的钱可以烧，干嘛不享受？

而当企业破产的时候，无非是股民背锅，他们自己早已转移了财产，足够享用一生……赚到一辈子花不完的钱，不就是当初办企业的初心吗？

2. 刘禅易得，仲谋难寻

上述的现象，或许被判做“个例”，不可否认，中国也有很多优秀的企业家，本着为国为民的责任感，一直在寻求更好的发展。

比如雷军、董明珠、马云等等。

但这些企业家无疑都会遇到一个问题：刘禅易得，仲谋难寻。

（电视剧中的刘禅）

生子当如孙仲谋，所有成功人士，都希望自己的接班人能够继承自己的意志，将企业继续发展下去。

中国是一个具有宗法制情节的国家，如果一代创始人干不动了，绝大多数的情况下，都是“子继父业”。

可现实是三国里的孙权也只有一个，好的继承人，并不多。

1984年，陶华碧凭借自己独特的炒制工艺，创立了“老干妈”，经过20多年的发展，其优秀的品质和口碑已经在国人心中扎根。

不过就在近几年，老干妈的销量却在大幅度地下降，这是为什么呢？ 

原来，随着陶华碧女士的衰老，她的儿子李贵山开始接管公司的业务。可儿子接手后，并没有继承母亲的坚持。

在过去的两年里，物价上涨，许多原材料的价格已经上涨很多，而李贵山就觉得企业必须遵循“利益最大化”的原则，所以就在原材料上下手了。

老干妈辣椒酱原产于遵义，李贵山嫌遵义的辣椒太贵了，就选择了其他便宜的辣椒来代替。而“老干妈”的味道也在原料改变后发生了变化。

消费者每天都吃辣酱，当他们发现味道不对后，自然会另作选择，随着老干妈口碑和销量的下滑，这家企业也走向了下坡路……

不仅是老干妈，在中国，很多企业家都有对二代“恨铁不成钢”的叹息，这个问题我们要辩证地看。

一方面，“二代”不一定能继承创业者的意志，比如陶华碧做辣酱，不一定她的子女就喜欢做辣酱，也许他们喜欢做互联网，也许他们想出国，人各有志，无法强求。

另一方面，二代，乃至三四五代的素质可能不如一代，比如当年的曹操，刘备，就属于一代不如一代，而当企业的领导人开始堕落，那么企业也就很难保持辉煌。 

这或许是所有百年企业固有的问题，继承难！

如何解决这一问题，可能马云做出了一个好的开头——让最适合阿里的人继承阿里，而不是让子女继承阿里。

（马云与阿里的接班人张勇）

3. 李鬼干掉李逵

百年企业最关键的一个词是什么：匠心。

可现如今，很多人打着“匠心”的旗号，在反匠心。

其中最生动的例子，莫过于小罐茶。

在小罐茶于央视投放的“匠心”广告上，你会看到，里面的茶叶全部都是号称 “制茶大师”的作品，并且每一种茶叶还都带上了制茶大师的名字……

（小罐茶广告）

“我们联合了六大茶类的8位泰斗级制茶大师，坚持原产地特级原料，坚持传统工艺、大师制作……

每一罐都是大师制茶技艺的代表作。”

凭借着出色的宣传，2018年，小罐茶销售额高达20个亿，超过了2102家A股上市公司，成为市场上的神话。

可窗户纸总有被捅破的那一天。

去年，有网友发帖指出：

“2018年销售额突破20亿”，如果广告词属实，那么每位大师一天要炒1466斤鲜茶叶，可就算那些作坊里顶尖的茶娘一天也只能炒40斤……

一石激起千层浪，小罐茶的“匠心”成了“黑心”，被掀下了神坛。

小罐茶凉了，消费者的心也凉了：原来“匠心”不过是一个噱头。

虚假宣传的背后，我们看到的是市场监督机构的不作为，是电视媒体为了广告费不择手段地宣传，是大师们为了钱，忘记了手艺人的尊严……

而在这样的市场下，我们看到的却是一个懂“营销”的人，站在了财富的金字塔顶端，千千万万个踏实做产品的人，无路可走……

一个缺乏信任的市场，催生缺乏信任的消费者，渐渐的，不信任的情绪在市场蔓延，谁都想搞“一夜情”，而不是“谈恋爱”，如此恶性循环，又怎么能孕育出生长百年老店的土壤？

4. 风口过后

如今，在中国，百年企业屈指可数。

但纵观全球，我们却看到，日本百年企业超过3万5千家，千年企业有7家，我们熟知的花王、TOTO等，直到今天依然充满活力。

我们看到，德国处处是百年老店和数以千计的“隐形冠军”，用专注和永不盲从应对外界的变化。

他们共同的特点，是精益求精、是执着专注的工匠精神，是看似没有日行千里的扩张、但始终积累着世代相传的后劲。

在40年的改革开放浪潮中，我们见证了无数造富神话，有阿里、有京东，有老干妈，有娃哈哈。

但人们都说，2019的冬天很冷，时代的快车，已经渐渐放慢了脚步，或许下一个四十年，才是决定这些企业命运的关键时期。对今天的企业而言，追百亿不如求百年，在“剩者为王”的时代，如何更好地活下去，如何坚守品质，才是正确的经营目标和竞争之道。

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