作者 | 周松涛

来源 | 首席财经观察（ID：meirijingji001）

高考结束，暑期将至，这往往是教育培训机构疯狂捞金的最好季节。

不过，今年完全不一样了。

等待他们的不是源源不断的培训费收入，而是接二连三的重锤。

教育培训行业再遭重锤

近日，教育部明确规定，课后服务结束时间原则上不早于当地普遍的正常下班时间后半小时，方便家长们下班接娃。

简单点说，就是学校放学后不能要学生立马离校，在家长来接走之前，学校要提供课后服务。

这相当于直接断了教育培训机构的后路，有学校的课后辅导，教育培训机构的活自然变少了。

需要家长接送的往往年龄比较小的学生。而且，马上要放暑假了，也不需要家长接送了。

家长们正在纠结着把小神兽送到哪个补习班。

可能不用了。

近日，路透社的一则传言，让教育培训机构彻底慌了，这或许是压死骆驼的最后一根稻草。

当然，这则传言截止到今天并未被证实，不过也没有官方文件辟谣。

如果说这是传言，而官方针对教育机构乱象的文件早就有了。

2021年5月21日下午，“中央全面深化改革委员会第十九次会议”召开，审议通过了《关于进一步减轻义务教育阶段学生作业负担和校外培训负担的意见》。

里面有这样两段话，值得重点关注：

义务教育最突出的问题之一是中小学生负担太重，短视化、功利化问题没有根本解决。特别是校外培训机构无序发展，“校内减负、校外增负”现象突出。减轻学生负担，根本之策在于全面提高学校教学质量，做到应教尽教，强化学校教育的主阵地作用。要深化教育教学改革，提升课堂教学质量，优化教学方式，全面压减作业总量，降低考试压力。要鼓励支持学校开展各种课后育人活动，满足学生的多样化需求。要加强教师队伍建设，优化教师资源配置，提高教育教学水平，依法保障教师权益和待遇。

要全面规范管理校外培训机构，坚持从严治理，对存在不符合资质、管理混乱、借机敛财、虚假宣传、与学校勾连牟利等问题的机构，要严肃查处。要明确培训机构收费标准，加强预收费监管，严禁随意资本化运作，不能让良心的行业变成逐利的产业。要完善相关法律，依法管理校外培训机构。各级党委和政府要强化主体责任，做实做细落实方案，科学组织、务求实效，依法规范教学培训秩序，加强权益保护，确保改革稳妥实施。

这意味着，国家最高层面对义务教育阶段校外培训的乱象，直接宣战了。

6月16日，重庆印发《关于禁止公办普通高中招收复读生的通知》，表示全市普通高中学校不得举办复读班，不得与社会机构联合举办复读班等。

学校不得与社会机构联合举办复读班，就是禁止校外培训机构借机敛财，与学校勾连牟利。

惨不忍睹，3400亿灰飞烟灭

用一个字来形容2021年的教育培训机构，那就是：惨！

到底有多惨，资本市场不会说谎。

今年以来，教育培训机构相关的股票遭遇疯狂抛弃，跌得面目全非。

高途的股价从最高点149美元每股，跌到最新的14.9美元，一折大甩卖。

新东方的股价半年时间从19.97美元跌到8.55美元，跌幅超过50%，最近一个月的时间跌幅超过30%。

好未来也没好到哪里去，股价从90元附近腰斩之后再腰斩。

2021年股价表现最差的公司，教育培训机构几乎全部上榜，仅这三个公司就造成了超过500亿美元，约合人民币300多亿元的市值损失。

2021年为止，高途科技股份有限公司的美国存托凭证已暴跌73%，成为彭博全球大中型股价格回报指数的最大输家。紧随其后的是好未来教育集团(学而思)，亏损67%排名第四，该公司此前一直被视为这个规模1,000亿美元行业的领头羊。新东方教育科技集团下跌56%，排名第十。

曾经被资金无限看好的黄金赛道，正在被无情抛弃。

高瓴资本和老虎基金清仓好未来，学而思，和高途。

要知道，仅仅是2020年，就有539亿资本热钱涌入在线教育培训。

不到一年时间，风向彻底转变。

现在是夏天，教育培训行业已率先入冬。

为什么是教育培训机构

再穷不能穷教育，再苦不能苦孩子。

照理说，教育培训机构应该受到鼓励的白金赛道才对。

没错，中国人对教育的重视从未改变过，从古至今皆是如此。

有一个成语叫过犹不及。

而此教育和学校教育也并未完全是一个概念。

教育培训机构终究是商业行为，直接点说，就是为了赚钱，效果可能与学校有类似之处，但本质完全不一样。

利益驱使，一切就会变味。

就如共享单车不是真正为了解决用户的最后一公里出行一样，觊觎的是用户的押金，最后的结果就是乱象丛生。

教育培训行业更是如此。

1、疯狂烧钱

投放广告，疯狂营销，推广品牌，肆无忌惮烧钱几乎是在线行业公认的潜规则。

近日有记者在广州走访发现，9公里内就有33块跟在线教育相关的户外广告牌。

App Growing近日发布 《2021年Q1教育行业广告投放分析》报告显示，仅线上广告投放方面，教育培训行业在2020全年的广告数占比达5.98%，2021年Q1教育行业广告数占比为6.42%，同比去年有所增长。

据各大在线教育平台财报显示，仅三家知名在线教育机构2020年2月至11月的营销费用就超过100亿，相当于“烧”掉了4个蛋壳公寓的市值。

如此烧钱，只会加速教育培训行业的内卷化。

2、虚假宣传

如果说烧钱不只是在线教育，新能源车也烧钱，电商，美容，团购都在烧钱。

只要合法，也无可厚非。

不过，教育培训行业很多时候并不合法。

虚构教师资质、虚构执教履历、夸大培训效果、夸大机构实力、编造用户评价等类型。比如，蓝天宣传其121人的教研团队“超过85%的老师来自985、211大学”，事实上来自985、211大学的仅有18人，占比不到15%。新东方“名师风采”栏103名教师中，76名教师的实际教龄与宣传不符，虚假宣传比例达到73.8％。

3、价格欺诈，诱导消费

某德在其公众号标示“2节试听课+期末高分秘籍，原价430元，现价仅12元”，事实上该补习套餐是专门为2020年“双12”推出的全新体验活动，其所谓的“原价”此前从未销售过。纳思书院开展宣传促销活动时宣称“钜惠双十二，五折抢好课！”，事实上该课程从未按五折销售过。

有些课程原价几百元甚至几千元，但实际售价仅为1元，所谓的划线价并非真实、有依据。这些“优惠折价”看似给消费者带来极大的实惠，实际上是通过划线价和实际售价间的巨大利差，诱导大批家长去买单。

有的教育机构利用低价的体验课吸引家长的注意，49元有12节课程还送教具、教材，试问49元可能连一套完整的文具都买不到，在线教育机构是如何赚钱的？

其实体验课前加群加微信与家长建立这种联系，才是在线教育品牌们的真实用意。

每一个购买了体验课的家长，就此成为了在线教育品牌的潜在用户，体验课期间，将成为在线教育平台瞄准用户，精准且密集进行宣传的重要时期之一。

《人民日报》都看不下去了：这是做教育还是做生意？这是教知识还是教套路？

4、跑路频发

在线教育烧钱不是什么秘密。

这个行业的普遍特征就是先交预付款，然后消费。

疯狂营销之后，能盈利还好说，一旦入不敷出，资金链断裂，跑路就成为行业常态。

北京周先生的女儿正在学习小提琴，2020年11月初，周先生经人介绍，给女儿在柚子练琴平台报名参加培训。

他花6800买了63节课，然后还给了我三节赠课，课是分50分钟跟25分钟的，当时买的是50分钟的6800的一个套餐。

买完课后，周先生的女儿开始上课。11月30日晚上，周先生和女儿正打算和往常一样登陆平台准备上课，却发现已经无法登陆。周先生发现，柚子练琴App上贴了个公告，称公司已资不抵债，无法继续经营，目前已委托专业律师事务所启动破产清算法律程序。

11月初还在搞促销，然而不到20天，平台就宣布破产，这让包括他在内的学生家长都不能理解。随后，家长们组建了维权群开始维权。

近年来，一些培训机构破产倒闭、跑路事件时有发生，包括韦博英语、优胜教育在内的一批校外教育培训机构关门，都曾引发社会广泛关注。

一夜之间，门店人去楼空。由于事发突然，不但家长无法退费，培训老师的部分工资也被拖欠。

中国人口老龄化正在到来，新生人口动力不足。

国家已经放开二胎，三胎政策也正在讨论中。

鼓励生育，没有什么悬念。

现在的问题是，很多人，不是不允许生，而是不想生，负担实在是太重了。

除了高房价，小孩的教育费用也是一笔不菲的开支，如果生一胎是为了完成任务，那么二胎，三胎，可能到时候真的交不起课外培训费用。

十四五规划里，国家明确提出：

增强生育政策包容性，推动生育政策与经济社会政策配套衔接，减轻家庭生育、养育、教育负担，释放生育政策潜力。

减轻生育、养育和教育成本，将会鼓励生育最好的手段之一。

教育培训机构不仅增加了家长的负担，更是增加了学生的负担。

给学生减负，已经说了很久很久，但现在的实际情况是，由于教育培训机构恶性竞争，学生的负担是越来越重。

好不容易等到的周末和暑假，变成了上午钢琴，下午英语，晚上钢琴和绘画……

学生不堪重负，家长不堪重负。

这一切，都需要改变，改变就从整顿教育培训机构开始。

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