在社会热议共同富裕的背景下，2021胡润百富榜火热出炉。这份榜单的意义在于，它是“经济新格局”下的首份富豪榜单，折射出高质量发展、平台经济反垄断、世界百年未有之大变局下的未来趋势。

趋势1: 中国成为世界消费中心，消费品牌崛起

67岁的钟睒睒以3900亿身价成为中国新首富。他可以说中国近年来最低调的首富，但其产品一点都不低调，几乎所有的商超、路边店都有农夫山泉。 

农夫山泉品牌的崛起，令人想起巴菲特的挚爱“可口可乐”在20世纪的传奇。

根据2021年Interbrand全球品牌100强，前十大品牌除韩国三星、日本丰田、德国奔驰外都是美国品牌，可口可乐位居第六。这一局面的形成并不难解释：20世纪，美国是全球的消费中心。

在上述100强中，只有一家中国品牌：华为（第85名）。这一局面未来将得到改写，因为中国正在势不可挡地取代美国成为全球消费中心。目前，中国与美国消费规模已经非常接近。麦肯锡预测：到2035年，中国消费市场规模将超过美国、欧盟之和，成为超10万亿美元的全球顶级市场。

农夫山泉成就中国首富、海天酱油市值力压万科、东鹏特饮市值达千亿（单笔投资赚百亿：他为什么能抓住百年一遇的财富机遇？）……，这些只是中国品牌崛起的历史序幕。

趋势2: 房地产退潮

你没看错，前十强居然没有一家内地房地产富豪！这是地产富豪首次缺席前十。要知道，2016年、2017年的首富分别是王健林、许家印。在2017年的动荡中，王健林被迫壮士断腕，成功保命，但财富大幅度缩水，今年排名跌至41位（丈量从首富到首负的距离）。许家印则更加危险，恒大依然游荡在破产的生死边缘（摆在恒大面前的三条路）。

房地产富豪占比从2019年的14.8%，降至2020年10.6%、2021年的9.4%。跻身前100名单的15位地产富豪身家共15490亿元，其中5位财富负增长。许家印财富暴跌69%（许家印，八不该），成为年度最大输家。

中央明确提出，“要强化行业发展的协调性，加快垄断行业改革，推动金融、房地产同实体经济协调发展。”郭树清更是直呼“房地产是现阶段金融风险最大的“灰犀牛””。不仅如此，房地产还直接导致了贫富差距扩大、社会阶层固化、年轻人躺平、生育率下滑等一系列社会问题，堪称中国经济高质量发展的“头号拦路虎”（导致出生率降低的是房价！笨蛋！）。

“三条红线”横空出世，标志着房地产行业“裸奔时代”结束。从现实的角度讲，房地产市场绝对不会倒下，但那些靠“赌命加杠杆”博取财富的“裸泳富豪”将退场。许家印不会是最后一个（佛祖为什么没有保佑陈峰？）。

趋势3: 平台经济反垄断

过去几年，马云、马化腾是问鼎首富次数最多的富豪，阿里巴巴、腾讯也是中国市值最高的企业。这背后，是“双边市场效应”成就的平台威力。腾讯、阿里巴巴拥有十亿级用户规模，这在中国商业历史上是前所未有的“新物种”。

任何美好的事物都有其阴暗面（吴敬琏：任何美好的事物往往也有它的阴暗面）。随着平台拥有了“洪荒之力”，垄断不可避免：二选一、大数据杀熟、资本无序扩张等问题接踵而至。2020年以来，中央从社会大局出发（阿里奇迹背后是一场社会危机），果断出手破解平台垄断、资本无序扩张、金融监管套利，取得显著阶段性成果。平台经济反垄断，目前棋至中盘，未来还有很长的路要走（世界级难题：如何把阿里关进监管的笼子？）。

中央政治局在关于数字经济的集体学习中指出，“要纠正和规范发展过程中损害群众利益、妨碍公平竞争的行为和做法，防止平台垄断和资本无序扩张，依法查处垄断和不正当竞争行为。”银保监会主席郭树清认为，“中央及时提出强化反垄断和防止资本无序扩张，这是从构建新发展格局、推动高质量发展、促进共同富裕的战略高度作出的重大部署。”（要从共同富裕的战略高度看待“平台经济反垄断”）

与最高点相比，阿里巴巴市值已经跌去约4000亿美元（2.5万亿元）（贪天之功：马云在外滩赌了一把 “all in”， 却跌落云端）。如今，马云、马化腾身价已经被“38岁的后浪”字节跳动张一鸣超越。未来几年，反垄断依然是影响经济社会格局的重要趋势。

趋势4: 绿色经济大浪潮

最近特斯拉市值突破1万亿美元、马斯克登顶世界首富，背后折射出绿色经济的大趋势。中国明确提出2030碳达峰、2060碳中和的宏伟目标，美国总统气候特使克里一年两次访华，足见这一议题的重要性。

绿色经济大爆发背后是技术的快速进步，尤其是新能源电池。宁德时代创始人曾毓群以3200亿身价排名第三，是这一趋势的最佳写照。今年财富增长最多的前10位企业家中，8位和新能源有关：电动汽车6位、光伏2位。

趋势5: 防内卷，打击资本无序扩张

2021年最大的政策黑天鹅就是“双减政策”横空出世。受此影响，好未来张邦鑫财富缩水近900亿至57亿，新东方俞敏洪财富缩水近200亿至75亿，高途教育陈向东去年财富800亿今年落榜。

中央提出，“要防止社会阶层固化，畅通向上流动通道，给更多人创造致富机会，形成人人参与的发展环境，避免“内卷”、“躺平”。”年轻人是一个社会创新的主要动力。一旦年轻人纷纷躺平，国家将失去可持续发展动力（“阶层固化、躺平、内卷”：理解大变局的三把钥匙）。

资本利用中国人性的弱点和中国家长重教育的传统，在学科类校外培训领域无序扩张，不仅带来了严重的内卷和社会资源耗费，也摧毁了一代孩子的幸福，并导致年轻人对生育望而却步。在这种情况下，学科类校外培训遭遇毁灭式打击，并非完全意外（中央给力！教育股团灭背后，我看到了国家的希望）。

中国经济新格局已经到来。展望未来，企业家一定要审视一下自己所在的行业和企业，问自己几个问题（企业家亟需补课“政治经济学”）：

• 我内卷了吗？

• 我无序扩张了吗？

• 我高质量发展了吗？

• 我支持共同富裕了吗？

• 我赚尽最后一个铜板了吗？

唯有致力于创造社会价值、时刻心怀天下、铭记社会责任，才能避免突然崩塌的命运。

2020年中国新增富豪比世界其他国家加起来还要多

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