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来自美国伊利诺伊州的18岁少年亚当·赫根雷德曾经是一名很有前途的摔跤运动员，现在他挣扎着呼吸，担心自己可能再也无法摔跤了。亚当在吸食电子烟18个月后，其肺部功能几乎如70岁的老人。

亚当是幸存者，因为如果晚到医院两三天，他可能直接挂掉。《每日邮报》最新报道，美国因吸食电子烟致死人数上升至9人，与电子烟有关的肺病患者已增至530人，预计死亡人数还会增加。

而在中国，并没有多少人意识到电子烟的危机正在蔓延。

电子烟的诞生

2003年，有着几十年烟龄的药剂师韩力，在老烟民父亲罹患肺癌去世后，他开始下定决心摆脱香烟。

他希望能创造出一种可以让人在摄取尼古丁的同时，又不用吸收因为香烟燃烧时产生的其他有害物质。最开始的时候，韩力并没有想到要做一款电子烟，而是选择了使用尼古丁贴片。

但没过多久，韩力便常常晚上浑身冷汗地从噩梦中醒来，引发噩梦根源的正是尼古丁贴片。

那时他每天醒来想的，都是怎样改善设备和材料。后来有一天，他梦见自己被淹死在海水中变成了一团蒸汽，这带给了他灵感。

韩力用电子雾化器将尼古丁进行超声波雾化产生蒸汽，在不燃烧的状态下也可以产生和传统香烟一样的烟雾，世界上第一支电子烟就这样诞生了，并且注册了相关专利。

2004年，如烟雾化电子烟上市，这也是世界上第一个电子烟品牌。同年5月，中国吸烟与健康协会认定如烟雾化电子烟“属于控烟产品”，“是具有戒烟功能的控烟用品”。

不燃烧、无焦油、只保留尼古丁和香料的如烟，主打健康戒烟，但是销售状况并不如预料中的理想。当时国内对烟草尚未有明确的管控政策，加上电子烟的价格对于普通工薪阶层来说过于高昂，一支的价格就要599元~16800元，受众局限于“中年成功男士”。

于是，韩力把目光瞄准了广阔的海外市场，2005年如烟电子烟产品开始向海外出口，因为欧美地区更关注吸烟健康问题，而且消费水平更高，能够接受如烟的价格。

此后如烟迅速席卷欧美市场，2005年销售额突破1亿元，2007-2008年的巅峰期，年销售额高达10亿元。

但是好景不长，央视315曝光如烟戒烟效果造假，打假斗士王海也披挂上阵，控诉如烟产品本身有害，欺骗消费者。国家烟草专卖局多次出面表示，如烟宣传涉嫌失实，同时致函当时的国家安全生产监督管理总局和国家工商局，表示了对如烟产品的质疑。

这一系列事件，把如烟推上风口浪尖，销售大幅受挫。如烟几乎彻底放弃了国内市场。而在国外，四大国际烟草巨头纷纷研制出了自己的电子烟，如烟的国际专利却迟迟没有到位。

美国食品药品监督管理局（FDA）于2009年通过了电子烟全面禁止进口的规定，成为压垮如烟的最后一根稻草。

2012年，也就是FDA通过禁令后的第3年，美国最高法院判定FDA禁止进口销售电子烟败诉。但此时如烟大势已去，在连年亏损后，被全球第四大烟草公司帝国烟草收购，韩力在帝国烟草旗下Fontem Ventures公司担任顾问，而后如烟一直被帝国烟草公司雪藏。

生不逢时，是如烟最大的悲哀。

重新定义电子烟

如烟生不逢时，欧美的电子烟风潮却因它而起，也催生出了一个新的产业——电子烟代工。

在烟草巨头的入局下，2008年-2012年，美欧、日韩的电子烟使用量至少翻了一番，电子烟品牌增加到了466个。而这些电子烟设备，90%都是中国制造，准确一点都是深圳制造。

在深圳宝安区的沙井、松岗、西乡三个街道，有600家电子烟生产商和零部件供应商。

相关数据统计，2018年全球电子烟市场规模超过100亿美元，全球用户接近4000万。中商产业研究院的研究报告称，中国电子烟产量2016年突破10亿支，2017年突破15亿支，而去年产量一举突破20亿支。

尽管我国生产了全球90%以上的电子烟，但国内消费市场依然较小。从出口来看，欧美市场占据了出口份额的83.7%，而仅有6%的产品最终在国内消化。

电子烟在中国拥有天时地利，但始终不成气候，直到2015年Juul电子烟诞生后，电子烟以一种欧美潮流文化和亚文化的方式再次进入了中国。

Juul不同于传统香烟的外观，而是以一种“年轻人放在床头也不会被父母发现的”的U盘形象面世，减少吸烟的罪恶感。Juul的口味丰富多样，超过了50多种，甚至有限量版的巧克力薄荷口味。

Juul往往将电子烟口味与甜品联系起来，经常可以在社媒上看到Juul和芒果口味的甜点同框出镜。Juul倾向于采用年轻模特和鲜艳的配色，传递时尚潮流、吸引年轻消费者。

Juul将电子烟定义为时尚电子产品，迅速成为美国最受欢迎的电子烟，截至2018年，市场份额高达75%。

近些年全球所有电子烟品牌都在向年轻群体靠拢，比如烟草巨头菲莫国际的电子烟产品IQOS，不仅颜色多种多样，还有钢铁侠、法拉利等限量版本，吸足了年轻人的眼球。

随着电子烟在年轻群体中风靡，越来越多的年轻人成为专业的电子烟“玩家”，他们将电子烟视为同智能手机一样的电子玩具。他们在视频网站上吞云吐雾，展示电子烟的各种玩法。

这些酷炫的玩法也开始吸引中国年轻人的关注，越来越多的网络主播也玩儿起了电子烟花式吐圈，弹幕刷过去都是“帅”、“酷”、“想学”。

2018年12月，Juul被Altria（万宝路母公司）以128亿美元收购35%的股权，公司估值高达380亿美元。随即，Juul将20亿美元年终奖分给了1500名员工，人均130万美元。

这一切对于中国创业者、投资人来说，太梦幻了。于是创业项目如雨后春笋般涌现，投资人也开始押注这一赛道。2018年底，电子烟在中国彻底火了。

电子烟的危害

在BBC纪录片《电子烟：奇迹还是威胁》中，大卫·奥莱利——一家大型烟草企业R&D部门的主管——展示了传统烟草和电子烟的烟雾分析结果：

传统卷烟燃烧时产生约6000种化合物，其中大概100种是有害或可能有害的，而用同样的方法扫描电子烟的烟雾，各种化合物浓度都急剧减少。

没错，电子烟避免了传统卷烟燃烧时产生的有害物质，但也不是安全无害的。电子烟也含有尼古丁这一上瘾成分，虽说尼古丁本身不是致癌物，但可以起到“肿瘤启动因子”作用。

而且烟民可以自己选择购买不同含量尼古丁的烟油，对于几十年的老烟民来说，抽味道更淡的电子烟并不过瘾，他们会倾向抽更多的烟，甚至重拾传统卷烟，反而起不到戒烟的效果。

电子烟中的尼古丁具有潜在的危险。电子烟油中各种迷人的香料同样需要警惕，这些化合物在吸入后可能有毒。

BBC纪录片中毒理学家马奇·高利维奇的一项实验显示，让呼吸系统的细胞分别接触传统烟雾以及电子烟雾，传统烟雾中的细胞存活率只有6%，而电子烟雾中细胞的存活率也只有25%。

电子烟也并非像商家广告里说的不产生二手烟。电子烟产生的二手气溶胶PM2.5值比无烟环境高出6-86倍。电子二手烟产生的镍和铬含量，比传统二手烟还要高。

今年的315晚会甚至曝光了部分电子烟产生的烟雾中含有甲醛，浓度超过了我们规定的居室内最高标准的数十倍。而且，很多无良厂家产品的有害成分标注的极易误导人，比如说一瓶标注尼古丁含量为6mg的产品，真实含量为360mg。

其实电子烟的危害并不是近些年才被人们了解。早在2012年，世卫组织就明确指出“电子烟有害公共健康，它不是戒烟手段，必须对其加强管制，杜绝对青少年和非吸烟者产生危害”。

世界权威生理学杂志《美国生理学杂志》发表的研究表明，电子香烟中使用的添加剂、香料对人体的危害程度不亚于传统烟草，甚至更糟糕。FDA称电子烟含有丙烯腈、环氧丙烷等致癌物。

电子烟有害，越来越多的研究都证实了这一点。2015年达特茅斯学院诺里斯科顿癌症中心估算，当年美国有2070个成年人通过电子烟戒掉传统香烟，同时有16.8万青少年和青年因使用电子烟，而开始抽真烟，二者比例为1:81。

电子烟不仅没能实现对传统卷烟的替代，还壮大了烟民群体，更突破了各国保护未成年人的底线。于是，全世界开始了一场声势浩大的禁售电子烟的行动。

9月13日，美国总统特朗普发布推特称：“我更喜欢雾化电子烟能替代传统香烟，但这需要确保这种替代方案对所有人都是安全的。让我们把伪劣品从市场上清除，让我们的孩子远离电子烟！”

今年6月，旧金山宣布禁止销售电子烟，成为全美第一个颁布电子烟禁令的城市。之后多个州政府颁布了电子烟禁令。

9月11日，美国白宫宣布将颁布调味电子烟的销售禁令。同一天，美国食品和药物管理局负责人也宣布将在数周内推出举措将带香味电子烟从市场上清除。

9月20日，美国最大零售商沃尔玛宣布停售电子烟，该规定适用于美国境内的所有沃尔玛门店。

9月24日，据国外媒体报道，美国联邦检察官已经在加利福尼亚州对电子烟巨头Juul Labs展开了刑事调查。在此之前，Juul公司已经遭到包括亚当在内的众多受害者的起诉。

在全球其他国家，9月18日，印度财政部长宣布国内将全面禁止电子烟，禁止生产、制造、进出口、运输、销售、分销、储存电子烟以及为之广告等一切与电子烟相关的业务。

这项法令规定，首次违反的吸烟者将被监禁一年，罚款1万卢比，再犯惩罚加重。目前这项法令正等待议会11月份的批准。

2018年10月，中国香港特首林郑月娥在《施政报告》中也表示，香港政府将准备立法全面禁止电子烟。

新加坡、泰国、巴西都禁止电子烟的进口的销售，澳大利亚、日本、中国台湾将含尼古丁的电子烟划分为医药产品，产品的销售、广告、生产、进口和流通都收到严格制约。

在欧洲，管控最严格的有瑞士和挪威，其直接禁止含尼古丁的电子烟液的售卖。其次是诸如德国、法国、意大利、西班牙、丹麦、荷兰等国在尼古丁含量方面严格设限（20mg/ml）。

而中国也将在本月发布国家标准计划《电子烟》，电子烟在中国将首次被纳入监管。

电子烟没有未来

很多电子烟品牌设计和营销时主张“时尚酷炫”，把相对偏弱的伤害混淆成为绝对无害，似乎在培养和吸引新的非吸烟人群，而青少年则是最容易被“侵蚀”的那批人。

虽然国家烟草专卖局在去年8月出台规定，明令各市场主体不得向未成年人销售电子烟，并对生产销售“三无”电子烟等违法行为依法查处。

但事实上，通过代购、网络电商等渠道，未成年人买上几款电子烟，并不难。在淘宝、京东等主流电商渠道，搜索“电子烟”，多则数百，少则几十，就可以买到。在天猫平台上，售价99元的RELX悦刻电子烟月成交多达14万笔。

市面上的电子烟质量也参差不齐。之前抖音就流行过不少三无品牌的电子烟，30多块钱的价格，学生们省几天零花钱就能买一根。

假如一个小学生看到了推广电子烟的视频，他不需要任何门槛就能直接购买到电子烟，不管是在淘宝，还是在学校门口的文具店。

尽管电子烟被视为香烟的替代品，但它仍含有尼古丁，也是一个和“瘾”有关的生意。都知道烟草是暴利行业，电子烟也不例外。

对于电子烟品牌来说，他们赚钱不靠硬件，而是靠卖“烟弹”。一颗烟弹成本价10元，零售价格39，中间有近30元的利润，而一个普通烟民三四天就需要换一颗新的烟弹。

从去年开始，无数的投资人、创业者一窝蜂地扎进电子烟行业，这跟帮助烟民戒烟没有任何关系，纯粹是因为电子烟太赚钱了。

2018年之前，汪莹只是滴滴庞大体系中的边缘人物。虽然曾做到UBER中区负责人，但在滴滴收购UBER后日益被边缘化。

就是这样一位互联网界的边缘人物，一年时间就把悦刻电子烟的市值做到了24亿美元，跟知乎干了8年的E轮融资估值一样，也与美团收购摩拜的27亿美元相当。

悦刻全盘复制Juul的打法，通过酷炫的造型，丰富的口味，吸引年轻人的关注，在抖音等短视频平台经常可以看见悦刻的产品。

在中国电子烟行业发展过程中，悦刻占据了先发优势，市场份额一度接近50%。但正当悦刻享受着电子烟带来的红利时，2018年底，电子烟行业风云突变。

一时间，创业者们蜂拥冲入战局。

罗永浩在今年1月的聊天宝的发布会上宣布，前锤子科技0001号员工、产品副总裁朱萧木创办电子烟品牌FLOW福禄，而且第一代产品即将进入市场。王思聪的普思资本也给北京的Vitavp唯它电子烟投了1000万元。

紧随其后，卖掉了“同道大叔”套现的蔡跃栋就在朋友圈里发出海报，宣布成立电子烟品牌Yooz，一天之内卖出了500万的销售额。《创业美国》节目的主持人王飒也利用自己多年积攒的人脉，回国创立了电子烟品牌雪加SNOWPLUS。

到了4月，罗永浩加入前锤子科技总裁彭锦洲创立的电子烟品牌小野，担任联合创始人。花了千万级别高价拿下陈冠希作为品牌代言人。

罗永浩和陈冠希的联手，彻底引爆了电子烟市场，从业者被暴露在聚光灯下，再也不能闷声发大财了。

其实电子烟的最大危害不在于其本身，而在于电子烟生产的门槛极低。不管你是做销售的、做媒体的还是做PPT的，都能参与其中。

电子烟本身也没有什么科技含量，包括Juul在内的所有电子烟品牌，都是深圳那三条街上生产的，他们的过滤技术和烟油核心科技，相比十几年前仍然没有任何创新。

电子烟竞争无非就是拼关系，谁和投资人关系好，谁的资本就多，谁和代工厂关系好，谁的货就产得多，谁和酒吧夜店的关系好，谁的货就卖得好。

短短一年时间，中国电子烟行业就乱像丛生，产品质量参差不齐，广告虚假宣传，未成年人保护形同虚设。

关于即将出台的电子烟国家标准，有媒体推测了我国电子烟产业管控的三个潜在发展方向：“烟草类”监管、“消费品”监管、“医药类”监管。

如果是“消费品”监管，电子烟广告将不受限制，电子烟产品也随处可见，对于抑制电子烟的泛滥起不到太大作用。

“医药类”监管最为严格，比如日本、澳大利亚、中国台湾，含尼古丁的电子烟只能用于医疗，不能市场流通。但是已经有越来越多的研究证明，电子烟几乎起不到戒烟的作用。

“烟草类”监管是目前大多数国家采取的监管方式，包括美国、印度、新加坡以及欧洲大部分国家。“烟草类”监管的强度较大，但是弹性也大，比如在美国可以轻易买到电子烟产品，而在印度、新加坡买不到任何一支电子烟。

如不出意外，中国也将采取“烟草类”监管。公开信息显示，国家标准计划《电子烟》的主管部门为国家烟草专卖局，主要起草单位包括上海新型烟草制品研究院、中国烟草总公司郑州烟草研究院等共七家单位。

但从美国的经验来看，程度较轻的“烟草类”监管依然无法遏制电子烟的泛滥，美国因电子烟患病和丧生的人数比其他国家加起来还多。

目前中国还未出现因电子烟丧生的案例，这是因为电子烟在中国的接受程度远低于美国，但随着电子烟在中国年轻人中不断渗透，如果不加以制止，电子烟从次文化演变为主文化只是时间问题。

2015年的一项调查显示，表示自己从未吸过烟的90后占64.5%，远远高于90年之前出生的人群。可以肯定的是，吸烟不是90后的主流价值观。

因为电子烟的流行，导致90后、00后成为新的烟民，无疑将中国这么多年的控烟努力付之东流，正如我在前文所说，电子烟帮助烟民戒烟和诱使非烟民吸烟的比例是1:81。

如果说人人喊打的P2P，影响的是一部分人的钱袋子，那么电子烟影响的将是每一代年轻人的身心健康。

作为普通人，我们只需要知道，投资人和创业者都是来赚钱的，戒烟不是他们要考虑的事；电子烟也有尼古丁，也会上瘾，电子烟烟油带来的危害甚至大于传统卷烟；只要是烟，无论它是淡味烟、低焦油、天然卷烟、女士烟、加热烟、电子烟，都是危害健康的。

这，才是电子烟的真相。

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